巨头资本们退潮后社区团购市场现状如何

  在2020年疫情的催化下,社区团购模式逐渐受到消费者与资本的认可,也成功带动了一些互联网巨头级企业的入局。

  他们利用微信小程序完成线上交易,为推广品牌和建立社群提供了便利。但资本们退潮后,各大社区团购平台的又如何发展了呢?

  早在2018年,并称为社区团购“老三团”的十荟团、同程生活、兴盛优选就已迈入市场。

  疫情后,“新三团”橙心优选、多多买菜、美团优选也开始纷纷入局,其中美团将卖菜业务上升为一级事业部,拼多多砸10亿重金补贴,滴滴更是表示投入不设上限。

  资本比拼结束后,社区团购头部玩家们开始将目标转向盈利,相应的行业核心竞争也将从资本比拼转向运营比拼。

  据企查查大数据研究院发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示,今年1月-5月,社区团购赛道仅8起融资,披露金额便已超过262亿元。

  但由下图可以看出,资金呈现集中涌向头部平台的趋势,其中例如“兴盛优选”,在此期间共经历两次融资,金额共达31亿美元,“十荟团”也获得了7.5亿美元融资,仅这两家企业的融资金额占比就已占整个行业的95%以上。

  在社区团购市场竞争最为激烈的那段时期,许多平台为快速提升市场份额,价格战打得火热。

  市场监管总局也对此作出了回应:今年 3 月,对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会等五家社区团购平台的不正当价格行为作出处罚。其中,食享会被罚50万,其余四家各罚150万。

  今年5月,十荟团还因低价倾销和价格欺诈,再次被市场监管总局罚款150万元,其江苏区域停业整顿 3 日。

  之后甚至还被爆出强制裁员,拒付员工补偿金,拖欠工资等问题。8月末,十荟团宣布战略收缩,关闭大量网点。

  社区团购“新三团”之一的橙心优选也开始大面积收缩。今年9月初,其负责人表示,橙心优选将会在9月中旬进行全国分批次关城,首批会关掉现有60%的城市业务;至11月时,则会关掉全国业务。

  在市场监管力度加强以及资本退潮后,价格上的“优势”不复存在,无法再吸引用户注意,因此商品品质、用户体验、物流速度,以及配送方式就成为了各社区团购平台的核心竞争点。平台想要发展,以上几个方面必须不断进行提升。

  在未来的一段时间,资本退潮、企业内卷、监管趋严这三大趋势将长期存在。之前因跟随风口而大量兴起的众多社区团购平台,在面临瞬息万变的市场下,需要慎重思考存活问题。在当下资本越来越多流向头部平台的情况下,如何建立业务端的“护城河”或将成为社区团购平台在这一风险与机遇并存的市场状况中不断前行的保障。返回搜狐,查看更多